中國旅游日活動主題為：“旅游促進發(fā)展，旅游促進扶貧，旅游促進和平”。主題內涵是：充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內需、繁榮經濟，促進就業(yè)、扶貧脫困，和平使者、友誼橋梁等方面的積極作用，在全社會營造關注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游的良好氛圍。
“中國旅游日”宣傳口號是：愛旅游、愛生活。
設立過程
1983年中國成為世界旅游組織的成員;1985年，中國確定每年都有一個省市自治區(qū)作為世界旅游日慶祝活動的主會場。自那以來，旅游學界和業(yè)界就有了是不是我國也應該有個“中國旅游日”的議論。
在1987年《旅游天地》就有文章提出“中國旅游節(jié)”的設立;1999年也有人受世界旅游日啟發(fā)便有過設立“中國旅游日”的提議。
2001年5月19日，浙江省寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發(fā)出設立“中國旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國向世界旅游強國邁進的中國，理應有自己的旅游紀念日。我們倡議，把《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日(5月19日)定名為‘中國旅游日’，以對徐霞客作永恒的緬懷和紀念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強國。”
早在2000年，寧�？h就提議把《徐霞客游記》的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。
寧�？h于2002年5月19日至2010年1月，連續(xù)舉辦了7屆“中國徐霞客開游節(jié)”。在全國征集日期方案后，寧海已正式將5月19日作為候選日期向國家旅游局提出了申請。
2007年和2008年，來自浙江、安徽、福建、江西、湖南、廣西、云南等7省區(qū)12個城市的代表在徐霞客旅游帶合作峰會上，聯(lián)合簽署了《“徐霞客旅游帶”旅游合作宣言》，共同呼吁將《徐霞客游記》開篇日“5月19日”確定為“中國旅游日”。
2008年3月17日，浙江省旅游局特地上書國家旅游局，要求確定“5月19日”為“中國旅游日”。
2008年6月16日，國家旅游局召集浙江、江蘇有關部門領導，寧海縣旅游局領導，還有一批專家學者，在北京召開“中國旅游日”論證會。會上多數(shù)專家認為，以《徐霞客游記》的開篇日，即5月19日，或5月份的第三個星期日作為 “中國旅游日”比較合適。他們表示，中國旅游日選擇“5月19日”，不僅僅是徐霞客的崇高地位，同時可兼顧中國幅員遼闊、南北氣候差異巨大的事實，5月 19日，無論東西南北中，都是適宜出門旅游的黃金季節(jié)。
2009年2月12日，浙江省召開旅游發(fā)展大會，國家旅游局與浙江省簽署了局省緊密合作機制備忘錄，其中就提到，國家旅游局支持將《徐霞客游記》中的開篇日5月19日確定為“中國旅游日”。
2009年12月1日，國務院下發(fā)了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。在全國征集日期方案后，不少地區(qū)爭相提出了申請。從最初由地方和民間發(fā)起倡議，不斷引起全社會的關注，到最后由國家相關機構啟動設立“中國旅游日”，已經歷了10年。
2009年12月，國家旅游局“中國旅游日征集策劃專項工作委員會”授權新浪網就“中國旅游日”設立日期開展專題調查。
2011年3月30日，國務院常務會議通過決議，中國正式設立國家旅游日，時間確定為5月19日。這個日子，就是《徐霞客游記》的開篇日，也是寧�？h每年舉行“中國寧海徐霞客開游節(jié)”的日子。把5月19日確定為“中國旅游日”，寧海已經整整呼吁了10年。
2011年3月30日上午，國務院常務會議通過決議，將《徐霞客游記》開篇日5月19日定為“中國旅游日”。[2]
設立目的
根據《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》，設立“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳，培養(yǎng)國民旅游休閑意識，鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動，提升國民生活質量，推動旅游業(yè)發(fā)展。旅游日具體日期的選定，將體現(xiàn)下列原則：與旅游有一定的紀念、宣傳等關聯(lián)意義;時間上適于全民外出旅游休閑;有利于加強國民的旅游意識，發(fā)揮旅游的教育功能。
