互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：看起來(lái)好做起來(lái)難
醫(yī)療健康繼續(xù)火熱，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都看好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這塊市場(chǎng)，今年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的投資就有騰訊入股丁香園和掛號(hào)網(wǎng)、阿里巴巴入股中信21世紀(jì)并積極籌備未來(lái)醫(yī)院、春雨醫(yī)生C輪融資高達(dá)5000萬(wàn)美元等。
與早期的醫(yī)療資訊、門(mén)戶、社區(qū)服務(wù)不同，如今新一波的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康創(chuàng)業(yè)公司更為多元化，包括尋醫(yī)問(wèn)診的交易和咨詢、可穿戴硬件+軟硬件結(jié)合、健康管理、醫(yī)生學(xué)術(shù)或職業(yè)工具、醫(yī)療信息化和移動(dòng)化等。在資本力量的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康有了新的機(jī)會(huì)。近日，在一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的機(jī)遇與變革”沙龍上，幾位業(yè)內(nèi)人士就表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域“看起來(lái)很美好，但是做起來(lái)不易”，公司要做強(qiáng)做大還遭遇資金、渠道、資質(zhì)等難題，深圳市邁迪加科技在3年沒(méi)有收入后，才獲得A輪投資。而對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康企業(yè)來(lái)說(shuō)，讓他們更為棘手的是產(chǎn)品市場(chǎng)的打開(kāi)。
獲2000萬(wàn)投資曾3年無(wú)收入
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療就是把傳統(tǒng)醫(yī)療的生命信息采集、監(jiān)測(cè)、診斷治療和咨詢，通過(guò)可穿戴智能醫(yī)療設(shè)備、大數(shù)據(jù)分析與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相連。深圳市邁迪加科技是一家智能家用醫(yī)療健康設(shè)備及軟硬件技術(shù)服務(wù)商。早在，邁迪加就瞄準(zhǔn)了睡眠監(jiān)測(cè)這一細(xì)分領(lǐng)域，并進(jìn)行研發(fā)。經(jīng)過(guò)3年多的技術(shù)積累與潛心研發(fā)，邁迪加終于推出了一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人的睡眠健康儀。
之后，該公司又推出了“SleepAce舒派小Z”智能睡眠健康追蹤器。區(qū)別于通過(guò)智能手表或手環(huán)的方式監(jiān)測(cè)睡眠，這款智能睡眠健康追蹤器僅需將一個(gè)配備傳感器的睡眠監(jiān)測(cè)帶鋪放在床墊上，小Z就能通過(guò)超薄傳感器采集睡眠信息，得到用戶的心率、呼吸率、翻身數(shù)和離床等數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)這些信息的判斷獲得用戶的睡眠狀態(tài)，最后通過(guò)App給使用者一個(gè)反饋和建議。
與眾多初創(chuàng)期的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康公司一樣，邁迪加也遇到資金難題。“從公司成立開(kāi)始有3年沒(méi)收入。”深圳市邁迪加科技發(fā)展有限公司經(jīng)理黃錦鋒透露。
不過(guò)，今年7月，邁迪加科技獲得2000萬(wàn)元A輪投資，而“舒派小Z”也準(zhǔn)備開(kāi)始眾籌。據(jù)了解，目前，“舒派小Z”已經(jīng)完成了研發(fā)測(cè)試工作，正在緊鑼密鼓地進(jìn)行批量生產(chǎn)，預(yù)計(jì)將于圣誕節(jié)正式上市銷(xiāo)售。
進(jìn)入互聯(lián)醫(yī)療健康的不只是睡眠健康追蹤器，體溫計(jì)也逐漸加入到智能的行列中來(lái)。深圳樂(lè)測(cè)物聯(lián)網(wǎng)科技推出的“樂(lè)測(cè)智能體溫貼”也在眾籌平臺(tái)上上線。“樂(lè)測(cè)智能體溫貼”產(chǎn)品很小，整體厚度僅為4.2mm，重量也只有5克。而這款采用紐扣電池并且待機(jī)可達(dá)180天的“小不點(diǎn)”，其主要功能是發(fā)燒報(bào)警、懷孕概率計(jì)算以及兒童防丟。該公司創(chuàng)始人田玉龍之前在知名ODM廠商做方案設(shè)計(jì)，去年離職出走創(chuàng)業(yè)。目前3個(gè)合伙人，分別負(fù)責(zé)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售。田玉龍透露，在1年多的創(chuàng)業(yè)歷程里，企業(yè)融資并不是很順利，最后“樂(lè)測(cè)智能體溫貼”也只能通過(guò)眾籌平臺(tái)上線融資。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療仍在起步階段
隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展，進(jìn)入該領(lǐng)域的設(shè)備和產(chǎn)品也越來(lái)越多。盡管在一定程度上，現(xiàn)有的移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品的服務(wù)和功能，一定程度上可滿足用戶的需求，但是通過(guò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行行為干預(yù)，進(jìn)而預(yù)防疾病的能力還有待提高。此外，由于相關(guān)廠商多停留在借助不同的產(chǎn)品功能培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的階段，用戶使用慣性難有較大提升。因此，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么受歡迎。
田玉龍介紹，目前“樂(lè)測(cè)智能體溫貼”已經(jīng)銷(xiāo)售500臺(tái)，但是面對(duì)市場(chǎng)上日益增多的移動(dòng)智能溫度計(jì)，如何打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，也成為企業(yè)需要解決的一個(gè)難題。不過(guò)，對(duì)于涉及醫(yī)療管理的智能硬件產(chǎn)品，如果得不到相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，會(huì)直接影響用戶對(duì)產(chǎn)品的接受度。作為醫(yī)療器械產(chǎn)品的溫度計(jì)要上市也必須要獲得國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)的權(quán)威認(rèn)證，也就是移動(dòng)醫(yī)療智能產(chǎn)品首先必須要獲得醫(yī)療器械產(chǎn)品資質(zhì)。
據(jù)介紹，為了解決這一難題，樂(lè)測(cè)正在跟臺(tái)灣的一家公司談合作，對(duì)方對(duì)這款產(chǎn)品比較滿意，可能會(huì)幫助他們做一個(gè)醫(yī)療設(shè)備方面專(zhuān)業(yè)的認(rèn)證，如果能夠進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，這將是“樂(lè)測(cè)”較于同行的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，更有利于市場(chǎng)的開(kāi)拓。
而邁迪加的睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備已經(jīng)與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)電器廠商、連鎖酒店等進(jìn)行合作。不過(guò)，由于公司還處在初創(chuàng)期，第二個(gè)產(chǎn)品睡眠監(jiān)測(cè)儀去年才進(jìn)入市場(chǎng)，目前也還只有2000名用戶，而第三個(gè)產(chǎn)品“舒派小Z”也要年底才正式上市，公司產(chǎn)品的市場(chǎng)并不大。
不過(guò)，該公司在產(chǎn)品渠道上確立了國(guó)際化的戰(zhàn)略，與國(guó)外大公司進(jìn)行合作。“國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備很多，但是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)還比較少，由于醫(yī)療健康觀念還比較傳統(tǒng)，使用移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的并不多。”黃錦峰說(shuō)，相比之下，國(guó)外移動(dòng)醫(yī)療已經(jīng)興起，可穿戴設(shè)備產(chǎn)品有市場(chǎng)，“國(guó)內(nèi)好的智能生產(chǎn)商如果國(guó)際化做得好的話，公司就會(huì)走得好。”他表示，邁迪加未來(lái)市場(chǎng)的重點(diǎn)會(huì)放到海外，“不久就會(huì)有大的動(dòng)作”。
黃錦鋒說(shuō)，睡眠監(jiān)測(cè)產(chǎn)品無(wú)論是針對(duì)老年人、嬰兒的特定群體，還是像城市白領(lǐng)這類(lèi)工作人群，對(duì)睡眠質(zhì)量的需求，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)剛需。人的一生大約有三分之一的時(shí)間都在睡眠中度過(guò)，這也從側(cè)面佐證了監(jiān)測(cè)睡眠的價(jià)值。近兩年來(lái)，該公司的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品參加了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)的科技展覽，受到國(guó)內(nèi)外參展商的好評(píng)，“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)值受稱贊，相比國(guó)外的同類(lèi)產(chǎn)品，邁迪加在技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)”。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，盡管目前市場(chǎng)預(yù)期和國(guó)家政策給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康帶來(lái)了利好消息，但是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)仍然處在起步階段，在用戶體驗(yàn)、盈利模式等方面，仍然存在很大問(wèn)題，這些初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康企業(yè)能否成長(zhǎng)壯大，不僅在于企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)和管理狀況，更在于這些移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品是否能切實(shí)解決用戶的需求。
