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非常感謝大薦席今天的新聞發(fā)布會(huì)。
相信各位在近的媒體相關(guān)報(bào)道中已經(jīng)關(guān)注到了一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和壯大，它就是與我們息息相關(guān)、密不可分的孕嬰童產(chǎn)業(yè)。下面我將用一系列數(shù)據(jù)來(lái)向大家展示這個(gè)正在蓬勃發(fā)展的行業(yè)的巨大。
大家都知道，隨著七八十代出生的適婚青步入結(jié)婚生育階段，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期。權(quán)威專(zhuān)家預(yù)測(cè)，以前，我國(guó)人口增長(zhǎng)將保持在每萬(wàn)左右的水平。目前，我國(guó)~歲的嬰童數(shù)量約有.億，其中城鎮(zhèn)~歲嬰童約有萬(wàn)。"嬰兒潮"的涌現(xiàn)，帶來(lái)了一個(gè)無(wú)比龐大和充滿(mǎn)潛力的需求市常以平均每個(gè)孩子每花銷(xiāo)元進(jìn)行概算，嬰童用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量為億元，到XX將有望達(dá)到萬(wàn)億元的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，從XX開(kāi)始的這股"嬰兒潮"到將達(dá)到峰值，而這一波又一波的"嬰兒潮"將全面沖漲起容量巨大的中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，形成一個(gè)集孕產(chǎn)婦和嬰幼兒的衣、食、注行、用、育、樂(lè)于一體的龐大產(chǎn)業(yè)群，必將引爆孕嬰童市場(chǎng)新一輪"淘金潮"。巨大的蛋糕吸引眾多國(guó)際巨頭紛紛加大在中國(guó)的投資或加快了進(jìn)軍中國(guó)的步伐，也為國(guó)內(nèi)眾多瞄準(zhǔn)嬰幼兒消費(fèi)的商家展現(xiàn)了一個(gè)巨大的商機(jī)。
嬰兒潮的到來(lái)，不僅醫(yī)院產(chǎn)房暴滿(mǎn)、商場(chǎng)超市里的各種嬰兒產(chǎn)品熱賣(mài)，而且使得嬰幼兒產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)越來(lái)越細(xì)分化，出現(xiàn)了嬰兒用品專(zhuān)賣(mài)、專(zhuān)業(yè)嬰幼兒攝影、嬰幼兒早教、嬰兒浴房等新興的業(yè)態(tài)。嬰童經(jīng)濟(jì)開(kāi)始顯山露水。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嬰童消費(fèi)已成為最大的、最不受市場(chǎng)偶然因素干擾的消費(fèi)群體。國(guó)際權(quán)威專(zhuān)家指出，嬰幼兒用品市場(chǎng)是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的產(chǎn)業(yè)之一，嬰幼兒用品行業(yè)是拉動(dòng)各國(guó)gdp增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織也發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)是世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。資料顯示，早自XX之后，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就高達(dá)%，遠(yuǎn)高于同期gdp %的增長(zhǎng)率。在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于"金融危機(jī)下，最不可能減少的支出項(xiàng)目"的調(diào)查中，"育兒支出"一直位列榜首。由此可見(jiàn)，嬰童經(jīng)濟(jì)因?yàn)橛兄B強(qiáng)的"親子文化"做支撐，即使金融危機(jī)仍在蔓延，嬰童產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費(fèi)需求和市場(chǎng)潛力保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院一位社會(huì)學(xué)家指出，與前幾個(gè)生育高峰期不同，我國(guó)目前所處的四次生育高峰期的主要群體是改革開(kāi)放初期出生的一代獨(dú)生子女，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷開(kāi)放的環(huán)境中成長(zhǎng)，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費(fèi)觀念和父輩差異很大，這決定了他們?cè)诤⒆映砷L(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn):一是舍得花錢(qián)，二是在花錢(qián)趨向上越來(lái)越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育。由于孕嬰童用品市場(chǎng)特有的購(gòu)買(mǎi)主體和消費(fèi)主體分離的"代位消費(fèi)"特點(diǎn)和""家庭結(jié)構(gòu)(即爺爺奶奶、外公外婆個(gè)老人，輕父母人，個(gè)小孩)下激對(duì)小孩的寵愛(ài)消費(fèi)心理，以及青父母?jìng)兂暗睦碡?cái)消費(fèi)觀念，直接而深遠(yuǎn)地影響著孕嬰童零售市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費(fèi)特征，從而決定了孕嬰童用品消費(fèi)的持續(xù)高增長(zhǎng)性。
按照國(guó)際慣例，人均gdp達(dá)到美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而我國(guó)沿海城市很多都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美國(guó)家不同的是，我國(guó)絕大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是型，孕婦及嬰幼兒的健康和護(hù)理倍受家人和朋友們的重視，對(duì)孕婦和嬰幼兒生活用品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，龐大的消費(fèi)群體由此而生。，
