【指定參考教材】
1.《市場(chǎng)營(yíng)銷》 吳永、邵國(guó)良編寫，高等教育出版社
2.《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 吳健安主編，高等教育出版社
3.《管理學(xué)基礎(chǔ)》 單鳳儒編著，高等教育出版社
4.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》 趙軼、韓建東編寫，清華大學(xué)出版社
遼東學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》專業(yè)專升本
專業(yè)綜合課考試大綱
專業(yè)綜合課考試分?jǐn)?shù)：200分；
考試時(shí)間：150分鐘；
考試方式：筆試；
各門課程所占分?jǐn)?shù)：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》80分，《企業(yè)管理》60分，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》60分。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》
一、考試要求
本課程復(fù)習(xí)以《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材和教學(xué)大綱及本綱要為依據(jù)，要求在學(xué)完本課程后，能夠牢固掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，并具有應(yīng)用所學(xué)知識(shí)說(shuō)明和處理實(shí)際問(wèn)題的能力。據(jù)此，本課程的考試著重基本知識(shí)考察和應(yīng)用能力考察兩個(gè)方面，包括了解、掌握、重點(diǎn)掌握三個(gè)層次。各層次含義如下：
了解：指學(xué)習(xí)后應(yīng)當(dāng)記住的內(nèi)容，包括概念、原理、方法的含義等。這是最低層次的要求。
掌握：指在識(shí)記的基礎(chǔ)上，全面掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法，并能表述其基本內(nèi)容和基本原理，能夠分析和說(shuō)明相關(guān)問(wèn)題的區(qū)別和聯(lián)系。這是樹(shù)立學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷概念的重要要求，是較高層次的要求。
重點(diǎn)掌握：是指能夠根據(jù)學(xué)習(xí)過(guò)的市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理和方法，緊密聯(lián)系實(shí)際，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。這是最高層次的要求。
二、考試原則
本課程考試的范圍和內(nèi)容不超過(guò)教學(xué)大綱，既不任意提高標(biāo)準(zhǔn)，也不降低要求。在教學(xué)內(nèi)容范圍內(nèi)，按照理論聯(lián)系實(shí)際的原則，考察所學(xué)知識(shí)的應(yīng)用能力的試題，不屬于超過(guò)教學(xué)大綱。
考試命題的覆蓋面要廣一些，要求覆蓋到各章。在此前提下，適當(dāng)突出課程重點(diǎn)內(nèi)容。并要兼顧各個(gè)能力層次及難易程度。
三、主要內(nèi)容
了解層次的要求即教學(xué)大綱的要求與范圍，下面為掌握、重點(diǎn)掌握兩個(gè)層次的要求與范圍
第一章 緒論
重點(diǎn)掌握：
1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象
2.企業(yè)營(yíng)銷觀念的含義及其演進(jìn)，闡述五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，新舊觀念的根本區(qū)別
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程
重點(diǎn)掌握：
1.企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)
2.企業(yè)戰(zhàn)略的重要性
3.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)
