【第一篇】商場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案
活動(dòng)時(shí)間： 年8月25日??8月26日
活動(dòng)目的：通過(guò)前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開(kāi)業(yè)了，是一家商品豐富，價(jià)格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，使開(kāi)業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰，最終達(dá)到銷(xiāo)售高峰的目的。
活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè)，不限量!
宣傳方式：1、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份。
2、短信群發(fā)10萬(wàn)條;
3、報(bào)紙廣告：
廊坊日?qǐng)?bào)1/8版：8月22日、23日兩期
消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版：8月22日。消費(fèi)廣場(chǎng)整版：8月24日。
時(shí)訊頭版整版：8月23日
4、廊坊電視臺(tái)15秒廣告每天循環(huán)播放20次。
5、小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個(gè)小區(qū))。
6、自行車(chē)廣告：找臨時(shí)工騎自行車(chē)在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車(chē)后邊插彩旗宣傳。
店內(nèi)外造勢(shì)：
1、 商場(chǎng)門(mén)前陳列標(biāo)示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的刀旗50面、拱門(mén)一個(gè)、升空汽球6個(gè)，樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)50條。
2、 店前鑼鼓隊(duì)8月25、26日兩天全天。
3、 店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗。商場(chǎng)入口及電梯兩側(cè)中型pop標(biāo)出商場(chǎng)的各項(xiàng)大活動(dòng);特價(jià)商品以pop形式標(biāo)識(shí)出來(lái)。
4、 商場(chǎng)入口處裝飾開(kāi)業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。
5、 新華路門(mén)進(jìn)口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您!
6、 商場(chǎng)內(nèi)指示牌明確，如衛(wèi)生間、收銀臺(tái)、店內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。
費(fèi)用預(yù)算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯 200
00元
紙巾包宣傳3萬(wàn)份：1XX元
短信群發(fā)10萬(wàn)條：6000元
廊坊日?qǐng)?bào)1/8版兩期：4500元
消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版三期：5130元
消費(fèi)廣場(chǎng)整版一期：4140元
時(shí)訊整版：3500元
自行車(chē)廣告：5天20人共：6000元
電視臺(tái)15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元
小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個(gè)小區(qū))：8800元
鑼鼓隊(duì)費(fèi)用：7000元
刀旗、拱門(mén)、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo)：4000元
店內(nèi)吊旗：XX元
店內(nèi)裝飾物：5000元
費(fèi)用總計(jì)：118070元
效果評(píng)估：商品到位，豐滿，品種多，特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí);各項(xiàng)活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷(xiāo)售工作會(huì)出現(xiàn)高峰期，達(dá)到最終的品牌宣傳和銷(xiāo)售目的。
【第二篇】商場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)方案
一、活動(dòng)概要
(一)主題要素
開(kāi)業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù)
(二)主題闡述
主題突出了某商場(chǎng)“為顧客天長(zhǎng)地久服務(wù)”的服務(wù)心愿(可作為某商場(chǎng)的服務(wù)理念)。
天長(zhǎng)地久之“久”諧音于9月之“9”，與開(kāi)業(yè)的時(shí)期很好地切合起來(lái)。
由此，可將每年的9月確定為某商場(chǎng)服務(wù)月，并與每年年慶結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展一系列相關(guān)活動(dòng)。
(三)備選主題
為顧客服務(wù)，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠(chéng)贏得感動(dòng)
用優(yōu)惠和真誠(chéng)服務(wù)到永久
優(yōu)惠天長(zhǎng)地久，服務(wù)天長(zhǎng)地久
天長(zhǎng)地久(9)月，服務(wù)久!久!久!……
(四)主題傳達(dá)表現(xiàn)
貫穿于活動(dòng)，形成主體表現(xiàn)。
有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。
所有用品標(biāo)示。
所有宣傳表現(xiàn)。
社會(huì)影響與口碑傳播。
(五)活動(dòng)概述：
1.活動(dòng)范圍
昌吉市(為主)
2.活動(dòng)形式
以優(yōu)惠活動(dòng)為主，配合昌吉20周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。
3.基本操作規(guī)范
4.具體安排為：
9月6日開(kāi)業(yè)并配合昌吉20周年慶活動(dòng)。
9月10日進(jìn)行“祝福天長(zhǎng)地久(9)”教師節(jié)活動(dòng)。
9月11日進(jìn)行“團(tuán)圓天長(zhǎng)地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)。
5.活動(dòng)目的：
(1)背景闡述
超市化經(jīng)營(yíng)已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài)。
而在昌吉市，長(zhǎng)期以來(lái)，這一業(yè)態(tài)卻沒(méi)有得到很好的發(fā)展。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開(kāi)業(yè)時(shí)，昌吉市民也紛涌而至。由此可見(jiàn)，昌吉市民對(duì)大型超市的呼喚心態(tài)。
如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市??某商場(chǎng)誕生了，是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)并大有發(fā)展前途的。
在此前提下，我們?cè)谔嵘髽I(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹(shù)立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然會(huì)有所發(fā)展。
目前的階段，對(duì)于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開(kāi)展深入人心的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是必然、適時(shí)和必要的。
(2)活動(dòng)目的
提升形象，推進(jìn)服務(wù)
(3)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)
我們的目標(biāo)是：
目標(biāo)一：樹(shù)立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
目標(biāo)二：通過(guò)本次活動(dòng)，使之與國(guó)慶節(jié)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。
目標(biāo)三：力爭(zhēng)某商場(chǎng)在昌吉的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到90%以上，購(gòu)買(mǎi)率達(dá)60%以上。
6.活動(dòng)時(shí)間：
2003年9月6-10月
建議：之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，至10月份逐步形成價(jià)格鞏固。
7.活動(dòng)地點(diǎn)：
吉瑞祥超市及周邊區(qū)域
活動(dòng)訴求對(duì)象：廣大昌吉購(gòu)物市民群
8.特征描述
已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)的習(xí)慣，對(duì)超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。
訴求元素
優(yōu)惠與服務(wù)
訴求形式及表現(xiàn)
引導(dǎo)并促進(jìn)消費(fèi)。
曉之以情，感動(dòng)為懷。
不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系，形成美好印象。
二、活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造
(一)總體原則：
緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。
突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。
所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月”主題。
(二)片區(qū)分工布局規(guī)劃：
1.周邊街區(qū)
超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳(100條)。
主干線公交車(chē)布標(biāo)宣傳(50條)。
超市鄰近街口指示牌宣傳(20個(gè))。
商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放(50000份)。
2.超市外
門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(50個(gè))。
門(mén)前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo)，8個(gè))
門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)1-2個(gè)。
超市前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)(50個(gè))
門(mén)口用氣球及花束裝飾。
3.超市內(nèi)
門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。
超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌(50個(gè))
超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
超市頂端懸掛POP掛旗(10000份)。
超市內(nèi)主題海報(bào)宣傳(1000份)。
超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。
專設(shè)“天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)人員”進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月”。
超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。
超市內(nèi)主題展板宣傳(10塊)
向參與活動(dòng)客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標(biāo)識(shí)的遮陽(yáng)帽、手提袋等用品。
現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。
三、活動(dòng)實(shí)施方案
(一)9月6日上午：
開(kāi)業(yè)典禮
繽紛開(kāi)幕 隆重、歡樂(lè)音樂(lè)響起
設(shè)置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣(或彩紙)和中獎(jiǎng)卡片。
具體節(jié)目?jī)?nèi)容配合昌吉20周年慶(由吉瑞祥組織籌備)
??進(jìn)行新聞宣傳
(二)游戲(建議);
1.愛(ài)拼才會(huì)贏
進(jìn)行拼版游戲，參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
拼版顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長(zhǎng)地久”字樣。
計(jì)時(shí)游戲，時(shí)間最短者獲勝，可獲獎(jiǎng)勵(lì)。
2.心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛(或戴上頭罩)，先由主持者打亂他們的次序。然后，開(kāi)始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
在限定時(shí)間內(nèi)(5分鐘)正確找到的組可獲獎(jiǎng)勵(lì)。
(三)9月10“祝福天長(zhǎng)地久(9)”教師節(jié)活動(dòng)
針對(duì)于教師的特別優(yōu)惠活動(dòng)。
向教師獻(xiàn)禮活動(dòng)：
郵寄(或派員)向教師贈(zèng)送禮品及賀卡。
與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會(huì)聯(lián)系，向其提供一定禮品，由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮(吉瑞祥進(jìn)行監(jiān)督)
??進(jìn)行新聞宣傳
(四)9月11日“團(tuán)圓天長(zhǎng)地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)
9月6日-10日，“月餅一條街”活動(dòng)
在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進(jìn)行此活動(dòng)，組織超市內(nèi)月餅商并邀請(qǐng)其它月餅商參加
街道入口處設(shè)立拱門(mén)，標(biāo)明“某商場(chǎng)月餅一條街”
街口設(shè)立接待處
街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)(50條)
相關(guān)銷(xiāo)售點(diǎn)擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
專設(shè)休憩處，提供免費(fèi)品嘗月餅及相關(guān)宣傳品
月餅優(yōu)惠銷(xiāo)售
(五)9月11日，“團(tuán)圓天長(zhǎng)地久(9)”中秋節(jié)活動(dòng)
特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈(zèng)送月餅。
與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)
??相關(guān)新聞報(bào)道
(六)其它促銷(xiāo)活動(dòng)
購(gòu)物滿200元報(bào)的費(fèi)(吉瑞祥組織)
四、活動(dòng)宣傳配合
(一)宣傳主題：
某商場(chǎng)天長(zhǎng)地久(9)服務(wù)月
(二)宣傳階段劃分：
1.第一階段活動(dòng)前宣傳
宣傳時(shí)間：
2003年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息
信息傳達(dá)要素：
某商場(chǎng)企業(yè)形象
某商場(chǎng)的服務(wù)理念
活動(dòng)的主題及內(nèi)容
活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)
媒體安排：
以報(bào)紙媒體、DM為主。
具體報(bào)紙媒體為《都市消費(fèi)晨報(bào)昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日?qǐng)?bào)》
版面安排1/2版
運(yùn)作步驟：
DM共計(jì)50000份
通過(guò)3種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報(bào)紙夾頁(yè)
C、郵寄
報(bào)紙
1、3、5日《都市消費(fèi)晨報(bào)昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日?qǐng)?bào)》
2.第二階段活動(dòng)后宣傳
宣傳時(shí)間：
2003年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達(dá)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容
信息傳達(dá)要素：
活動(dòng)的主題及內(nèi)容
某商場(chǎng)企業(yè)形象
某商場(chǎng)服務(wù)理念、優(yōu)惠活動(dòng)推介
某商場(chǎng)對(duì)顧客的服務(wù)(具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實(shí)例等)
相關(guān)軟文文題：
《昌吉第一家大型綜合超市開(kāi)業(yè)》
《用優(yōu)惠和真誠(chéng)為顧客服務(wù)??昌吉某商場(chǎng)開(kāi)業(yè)側(cè)記》
《為顧客服務(wù)，讓心與心更接近》
《XX商場(chǎng)，用優(yōu)惠和真誠(chéng)贏得感動(dòng)》
《天長(zhǎng)地久(9)月：承諾到永久，服務(wù)到永久》
……
媒體安排：
《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《昌吉日?qǐng)?bào)》
運(yùn)作實(shí)施：
預(yù)計(jì)兩報(bào)各1-2篇。
宣傳表現(xiàn)：
企業(yè)形象
服務(wù)
活動(dòng)主題
