2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(1)
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了無(wú)限可能成長(zhǎng)空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾過(guò)程。品牌向不同領(lǐng)域擴(kuò)張，是一項(xiàng)冒險(xiǎn)者游戲!品牌要想生命長(zhǎng)青、枝茂，就必須深諳多元化擴(kuò)張奧秘!成功則獲利豐厚，失敗則傷筋動(dòng)骨!
品牌擴(kuò)張方面，幾乎沒(méi)有公司能如寶潔公司這般成功。寶潔公司旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌，比大多數(shù)公司品牌數(shù)量都要多，并且品牌數(shù)量還增長(zhǎng)。寶潔公司目標(biāo)是，到 ，全世界70億居民中50億都是它長(zhǎng)期客戶。眾多不同市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)如此多品牌，需要進(jìn)行精心周密策劃和對(duì)消費(fèi)者透徹了解。
如今復(fù)雜多變市場(chǎng)中，品牌擴(kuò)張為公司蓬勃發(fā)展提供了絕佳機(jī)。無(wú)論是現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是提供產(chǎn)品外創(chuàng)新型服務(wù)。擴(kuò)張可以走謹(jǐn)慎管理路線，也可以特立獨(dú)行，但是必須堅(jiān)守自己核心理念，忠于他們最終獲得成功那些原因。遵循這些原則，品牌效應(yīng)長(zhǎng)盛不衰。今晚尊尼獲加、古馳、寶潔、通用等世界知名企業(yè)市場(chǎng)中摸爬滾打故事，將帶領(lǐng)我們探索品牌擴(kuò)張成功之路。為中國(guó)品牌擴(kuò)張發(fā)展提供了諸多值得借鑒經(jīng)驗(yàn)，如何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中適度拓展需要中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)摸索中尋求自我解決之道。
2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(2)
央視財(cái)經(jīng)頻道在12月23日晚重磅推出大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》，作為開(kāi)篇，第一集將建立以世界為空間坐標(biāo)，以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)的大時(shí)空坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無(wú)足輕重的信息標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌映射出我們的概貌??我們是誰(shuí)、我們從哪里來(lái)以及我們信仰什么;對(duì)于企業(yè)而言，品牌可以帶來(lái)價(jià)值數(shù)十億的有形資產(chǎn);對(duì)于國(guó)家而言，品牌可以展現(xiàn)出該國(guó)在全球的軟實(shí)力;而對(duì)于整個(gè)人類社會(huì)，品牌已經(jīng)滲透于生活的方方面面，改變著人類的生活方式，支配著現(xiàn)代社會(huì)之道。
第一集里我們知道了可口可樂(lè)名字的由來(lái);可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)的秘密;以及可口可樂(lè)是如何改變圣誕老人的統(tǒng)形象的。我們還了解到一個(gè)多世紀(jì)以前，威廉?利華如何在工業(yè)革命的硝煙中，解放了苦不堪言的家庭主婦，建立起與消費(fèi)者的信任與忠實(shí)，打造了聯(lián)合利華的品牌帝國(guó)…
2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(3)
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。
我們?cè)跒橹袊?guó)的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國(guó)的品牌崛起思考。
為何一個(gè)有著諸多品牌的國(guó)家，無(wú)法締造一些真正的全球頂級(jí)品牌?
我們?cè)谕ㄍ鶉?guó)際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過(guò)了什么?
為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突?
為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系?
品牌的缺失從沒(méi)像今天這樣讓社會(huì)大眾陷入焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任?
持續(xù)的追問(wèn)，讓我們發(fā)現(xiàn)，品牌的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)產(chǎn)品，一次消費(fèi)，蘊(yùn)含了文化、教養(yǎng)、道德、審美……等諸多要素在內(nèi)的品牌，從根本上，代表了一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀。而一個(gè)真正意義上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，必須擁有能夠被世界認(rèn)可的國(guó)際化品牌。
品牌夢(mèng)，也是中國(guó)夢(mèng)。
基于這樣的背景和如上的思考，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出了大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》。我們走遍世界，尋找中國(guó)的答案。我們著眼國(guó)際品牌，不說(shuō)中國(guó)，卻句句在說(shuō)中國(guó)。一個(gè)品牌的創(chuàng)建、維系、發(fā)展、傳承與這個(gè)國(guó)家文化、文明的傳承緊密關(guān)聯(lián)。品牌，是復(fù)興文明的契機(jī)，品牌，是中國(guó)夢(mèng)的支點(diǎn)。
我們從品牌的窗口來(lái)端詳世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來(lái)尋找支點(diǎn)和方向，探尋在超越國(guó)界、文化、產(chǎn)品類別的概念之后，品牌背后那個(gè)世界共鳴的秘密究竟是什么。
