老廣告里的歲月往事讀后感
很多人說，時(shí)光便是負(fù)債，它背負(fù)了沉甸甸的往事，一再找尋出口。明明有韻味，卻說太陳舊，明明是珍寶，卻說是流沙，很多時(shí)候，我們不是回首懷念，而是與今對比，反覺相差甚遠(yuǎn)，便棄之怨之。而于我而言，舊時(shí)光是獨(dú)一無二，值得紀(jì)念，那時(shí)候的所有東西都被光陰和歲月鍍上了一層金色，彌足珍貴。
“觀今宜鑒古，無古不成今”，廣告學(xué)也不例外，而現(xiàn)在的人大都關(guān)注于當(dāng)今，而未能將觸角伸向中國古代，忽略了中國廣告史料對當(dāng)今廣告界的影響。而由國慶作為中國廣告歷史文化的研究者，其貢獻(xiàn)恰恰在于填補(bǔ)了“中國廣告史”的史料及空白部分。雖然這個(gè)研究是“門前冷落鞍馬稀”，但由國慶定不移地走上了這條儲物出才的道路，而且?guī)缀跏菬o人走的本來就沒有路的路�？梢�，他為我們的中國史料搜集做出了巨大的貢獻(xiàn)，他更多的承擔(dān)了社會的歷史責(zé)任感。俗話說“千年的文字會說話”由國慶在多年來在各種場合、各種機(jī)會中搜集到的大量的廣告實(shí)物所著成的這本《老廣告里的歲月往事》，真真切切的成為了獨(dú)家的專有的第一手的最鮮活的資料，成為了會開口說話的千年文字。
這本書中提到，商品社會一切都是經(jīng)濟(jì)行為。我們可以認(rèn)為所有的商品都是廣告。小時(shí)候的糖紙，收集的筆芯包裝，當(dāng)我們還孩童的時(shí)候我們就開始接觸廣告。那時(shí)候很多孩子都喜歡收藏糖紙，花花綠綠的糖紙放到書中壓平了，夾在書里，很是喜愛。(m.mrnum.Com)然而，而今的糖紙更加豐富了，多彩了，可我們卻也不再收集了。所以說，在不同的時(shí)代同一件商品會產(chǎn)生不同的廣告效果，在老廣告里面，我們或許可以更多的體會到那個(gè)時(shí)候的廣告風(fēng)味與制作藝術(shù)。
這本書中看似是廣告文物的收藏實(shí)際上是涉及了廣告的方方面面，由先生對不同廣告文物進(jìn)行歸類，對不同的廣告產(chǎn)生的效果進(jìn)行研究，可見他在這個(gè)領(lǐng)域沒少下工夫，是古代廣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化的一種積淀。
中國廣告史料是歷史的一種見證，是一種獨(dú)特的文化。從市場、招幌到包裝、海報(bào)，中國傳統(tǒng)商業(yè)廣告文化是隨著市場的發(fā)育，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化的興盛而不斷成長的，始終緊扣著時(shí)代的脈搏，對老廣告的研究也是在緊扣時(shí)代脈搏的基礎(chǔ)上所做的鑒古明今之事。
